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太阳2娱乐: 为什么格力惠州中央空调总得第一?

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太阳2娱乐:为什么格力惠州中央空调总得第一?

发布日期:2018-09-13 作者: 点击:

  经常看小管家写的文章的小伙伴应该注意到了,太阳2娱乐参加每次制冷领域的会议或者颁奖盛典,都会将冠军抱回家的。为什么格力惠州中央空调总是得第一呢?

  

  一:品牌推动力——广告精准打击,锚定品牌定位


  格力对于广告传播和精准营销方面颇有心得,且作风果断强势,行动力非常强。格力的经典广告语“好空调,格力造!”曾让格力这个品牌与空调这个品类直接相等,当人们想到空调时就会想到格力;而“格力,掌握核心科技”,则直接锚定格力在空调行业的领先地位。


  值得一提的是,去年格力还做出了一个看起来不FASHION但实际很牛的广告:王健林和董明珠以人形立牌的形式出现在央视广告中,为格力光伏直驱变频离心机代言,主打诉求为节省电费十亿。在这个广告中,格力没有选择那些炙手可热的明星,而是选择万达老板王健林作为代言人,实在是妙。因为这款产品主要应用于大型广场楼宇,对于拥有全国最多广场的万达来说,王健林的背书可信度显然比明星要高得多。


  2015年“双十二”期间,京东与格力合作的广告片在央视、东方卫视等黄金时段循环播出,这回出镜的则是京东刘强东和董明珠,与去年的人形立牌相比,今年采用了卡通形象,有网友评价说“萌萌?太阳2娱乐-太阳2娱乐登录?”。广告形象的改变突出了格力进军电商界的意图,“呆萌”的卡通形象符合90后网生一代的审美,更加容易引起共鸣和二次传播,董明珠再次棋高一着。


  纵观格力一直以来的广告传播,其产品目标市场定位非常精准,且广告诉求简洁明确,锚定了格力品牌在消费者心智中的地位。

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  二:品牌延展力——从“好空调,格力造!”到“让世界爱上中国造”


  9月22日,汇聚华为、徐工集团、华中数控、潍柴动力、九牧厨卫等20多家国内知名企业的中国制造业高峰论坛成功举办。在这些知名企业大佬的见证下,格力发布“让世界爱上中国造”的新口号,并推出拥有颠覆性技术的四大新品——画时代空调、磁悬浮离心机、TOSOT零耗材净化器、晶弘瞬冷冻冰箱。由此,董明珠成为业界把新品发布会开成制造业高峰论坛的第一人。紧随其后,“让世界爱上中国造”开始频频在全球范围内“刷屏”,《纽约时报》、《金融时报》整版广告,纽约时代广场大屏等具有国际影响力的媒体上都出现了格力这句震撼人心的新口号。这是继“好空调,格力造!”、“格力,掌握核心科技”、“格力,让天空更蓝,大地更绿”之后,格力在品牌方面的又一次升级之作。


  2015年,中国制造业呈现出冰*火(监控)两重天的矛盾景象:一方面大量低端制造业或倒闭死亡,或迁往成本更低的东南亚地区;另一方面国人对于高品质产品的需求变得更为强烈,海淘等商业模式热潮不断,中国制作业正面临转型升级的关键节点。恰在此时,格力将品牌口号升级为“让世界爱上中国造”,从整个行业以及中国制造业的角度喊出自己的品牌理念,是对于整体大形势的积极响应。


  对于格力来说,“让世界爱上中国造”不?太阳2娱乐-太阳2娱乐登录?是品牌价值的一次升级,更是下一阶段战略的起点:区别于以低质低价为主要特征的传统中国制作业,格力将引领供给端完成产品和品牌的双升级。而这,正是诸多大奖“青睐“格力的主要原因。


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